封面新闻记者 张杰

在众多体育赛事中，足球的影响力无可比拟，这一点在每四年一度的世界杯足球赛中得到了充分体现。其超越国界的效应，使得足球成为了许多作家钟爱的书写题材。最近，一本名为《足球命门》的新书由中国工人出版社推出，引起了广泛关注。

本书的作者刘广迎是一位管理学博士，也是一位在足球行业有着多年经验的专家。他在书中从“盈”与“赢”两个角度出发，深入分析了职业足球与竞技足球之间的差异。作者认为，中国职业足球事业的发展受到了许多阻碍，其中很重要的一个原因就是过分关注“赢”而忽视了“盈”。

刘广迎指出，“盈”不仅仅指经济上的盈利，更包含了品牌塑造、球员价值经营、寻找新的增长路径以及培育职业足球价值生态体系等多个方面。而“赢”则是指比赛的胜负。他认为，这两者看似矛盾，实则是共生关系。为了实现职业足球的良性循环，必须找到以“盈”促“赢”的发展路径。

在刘广迎看来，职业足球俱乐部存在的目的就是“创造”球迷。球迷不仅是俱乐部的重要资产，也是球队战斗力的重要组成部分。因此，运营球迷价值，实现其保值增值，应当成为职业足球俱乐部的工作重心。

与其它同类题材著作不同，《足球命门》不仅分享了刘广迎专业且前瞻的足球产业见解，还创新性地提出了“足球美学”的概念。他深受朱光潜先生美学理论的启发，认为美是一种欲紧还松的状态下自然产生的状态。将这一理念引入足球运动中，他详细阐述了踢球的四种境界、身体运动之美、足球规则与礼仪之美、技战术之美以及势的变幻之美、时尚之美等方面。

刘广迎认为，我国足球运动要想实现更好的发展，就需要努力达到这种状态。他希望通过这本书的出版，能够为中国的职业足球事业提供一些有益的参考和建议。他的这本书无疑为中国足球事业的发展注入了一股新的思考和活力。